金價“漲漲漲”再創(chuàng)新高 消費者持幣觀望 黃金珠寶企業(yè)銷售承壓

　　證券時報記者 馬靜 黃鈺霖

　　年內黃金價格持續(xù)上漲，“沒有最高，只有更高”，這也導致消費者趨向持幣觀望，黃金珠寶企業(yè)銷售承壓。

　　10月24日，受中東局勢等影響，前一日大幅下挫的COMEX(紐約商品交易所)黃金期貨再度反彈，截至發(fā)稿，報2750.4美元/盎司，漲幅為0.78%，較年初累計漲幅已超30%。與此同時，周大福等黃金珠寶品牌的金價當前已突破800元/克。

　　不過，不斷攀升的金價卻難帶動黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績。多位金店銷售人員向證券時報記者表示，訂單量明顯下滑，消費者更傾向于持幣觀望。有西部地區(qū)的工作人員昨日稱，工作日內，基本沒有什么購買的顧客。

　　金價“漲漲漲”帶動回收熱

　　黃金是2024年以來最亮眼的投資品種之一。以COMEX黃金為例，今年以來雖然偶有震蕩，但難掩狂熱之勢，累計漲幅已超30%。以人民幣計價的上海金交所AU99.99品種為例，已從年初的481.49元/克漲到了629元/克。

　　世界黃金協(xié)會日前發(fā)布的市場觀察稱，市場對降息、地緣政治風險飆升和央行持續(xù)購金的預期，讓金價收獲了自2024年初以來的顯著漲幅。

　　這種走勢反饋到消費端，就是金店的價格一天比一天令人“咋舌”�！敖饍r殺瘋了”，社交媒體上，多是諸如此類的評論。金投網(wǎng)顯示，10月24日，周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的金價均超過了800元/克；菜百和中國黃金的金價略低，前者為780元/克，后者為620元/克。就菜百而言，比起證券時報記者2月初走訪時的價格，每克漲了168元。

　　持續(xù)走高的黃金帶動了回收生意的熱度。一位深圳水貝的從業(yè)人員對記者提到，目前回收價格為613元/克，近期來賣黃金的比較多。一位在北京從事黃金回收業(yè)務的人士亦有類似感受，他給出的金手鐲回收價格為618元/克。

　　消費者越來越趨向持幣觀望

　　不過，對于黃金珠寶企業(yè)而言，金價飆漲給零售端帶來較大的負面影響。

　　“實在是太貴了，大克重最近都不會再考慮�！鄙虾５陌材�(化名)近年熱衷黃金消費，2023年以來持續(xù)購金超過240克。她對證券時報記者表示，金價上漲的速度讓人吃驚，今年下半年以來沒有買過投資金條產品，偶爾會買自用和送禮的金飾，但都是三思而后行，且不再追求品牌，而是專注深圳水貝市場代購。

　　“基本上是看的人多，買的人少。”廣西桂林一黃金門店服務人員告訴記者，由于金價仍處在年內最高位，近日總體成交量不高。

　　“門店進客量相較于前幾個月有所下降。”北京國華商場總經理、中國黃金協(xié)會黃金投資分析師王祎告訴記者，雖然一般情況下，國慶假期之后為淡季，但當前金價和消費者預期背離太多，最近客流量和訂單都有所減少。

　　不只是一、二線城市，偏遠市縣的黃金消費也冷了下來。甘肅酒泉地區(qū)的黃金門店銷售人員告訴記者，以前，工作日內可以接待好幾撥顧客，但現(xiàn)在從早上九點上班到下午三點下班，幾乎沒有顧客�！爸苣┛土鬟�可以，但多數(shù)問完價格，掉頭就走，只有結婚買金的顧客會下單�！彼�說。

　　王祎分析，國人對于黃金飾品的高喜好度并未改變，但由于金價持續(xù)走高，以及對未來收入預期存有顧慮，大部分消費者持觀望態(tài)度。

　　這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績蒙上一層灰。10月22日，周大福集團發(fā)布的最新財報顯示，2024年7月—9月，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國內地零售額同比下滑19%，香港地區(qū)和澳門地區(qū)及其他市場零售額同比下滑31%。六福集團最新財報也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%，其中香港地區(qū)和澳門地區(qū)下跌31%，內地市場則下跌9%。

　　機構認為金價仍有上行空間

　　面對這種困境，部分企業(yè)已采取應對措施，比如推出更多促銷活動，或者優(yōu)化坪效較低的門店，以降低成本。王祎就談到，從金價攀升開始，北京國華商場采取了多種形式的促銷活動，近期也針對“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠，比較受消費者認可。

　　此外，記者注意到，雖然按克計價的金飾遇冷，但按件計價的金飾消費相對表現(xiàn)穩(wěn)定。前述門店銷售人員告訴記者，有部分消費者對價格不夠敏感，但更注重飾品款式，“沖著好看就會買”。

　　這一點從周大福財報中也可窺見端倪。該公司財報顯示，計重黃金首飾銷售承壓，但定價黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu)，7月—9月，定價金飾的銷售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究認為，為了應對高金價對銷售帶來的負面影響，企業(yè)應該保持創(chuàng)新頻率，發(fā)展一口價等高毛利率產品。

　　展望后市，目前多數(shù)機構仍看多黃金。方正證券貴金屬分析師張明磊團隊分析稱，地緣政治風險升級，以及多國央行表態(tài)支持增加黃金儲備，共同驅動本周金價大幅上漲。考慮到美國經濟或已出現(xiàn)下行預兆，在后續(xù)降息周期內衰退交易持續(xù)演繹下，金價上行通道有望持續(xù)打開。