“雙十一”遇上以舊換新，“補上加補”會迸發(fā)哪些火花？

　　文/陳昊星

　　一年一度的“雙十一”購物盛宴已經(jīng)到來。與往年的“雙十一”促銷活動相比，今年的活動提前啟動，活動時間也大大延長。

　　此次“雙十一”的熱銷與以舊換新政策的補貼相互疊加，進一步激發(fā)了消費者的購物熱情，讓消費者不僅能更方便地處理舊產(chǎn)品，還能以更劃算的價格購買新商品。

　　當(dāng)“雙十一”與以舊換新政策相遇，“補上加補”將會迸發(fā)出哪些消費火花？

　　首次和以舊換新聯(lián)動的“雙十一”

　　今年的“雙十一”首次將家電以舊換新政策的補貼與平臺優(yōu)惠相結(jié)合，形成了強大的促銷效應(yīng)。多個電商平臺的家電產(chǎn)品不僅提供了大幅度的價格折扣，品類覆蓋也更加全面，成為近年來家電促銷力度最大的活動之一，堪稱“補上加補”。

　　商務(wù)部在日前召開的專題新聞發(fā)布會上指出，消費品以舊換新工作開展以來，各項工作進展順利，疊加“金九銀十”消費旺季，政策效應(yīng)加快釋放，有力促進消費回暖。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日，1363.5萬名消費者購買了八大類家電產(chǎn)品1984.3萬臺；各地家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品達到約630萬件，累計帶動銷售額190億元。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬接受中新社國是直通車采訪時表示，以舊換新政策和“雙十一”促銷的結(jié)合，不僅為消費者提供了實質(zhì)性的經(jīng)濟優(yōu)惠，也為家電、裝修等市場帶來了新的增長點，對消費市場的促進作用顯著。

　　在陳麗芬看來，目前以舊換新政策已取得一定成效，通過財政補貼等手段有效激發(fā)了消費者的換新熱情和購買意愿，不僅推動了家電產(chǎn)品的更新，也促進了市場活躍，為家電行業(yè)的復(fù)蘇和整體消費的回暖注入了強大動力，展現(xiàn)了政策實施的積極經(jīng)濟效應(yīng)。

　　中國市場學(xué)會副會長朱勇毅認(rèn)為，以舊換新政策的實施不僅僅促進了商品的銷售，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在舊物品回收、拆解、再利用等環(huán)節(jié)，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　朱勇毅進一步表示，“雙十一”期間，以舊換新使得大量的舊物品被回收，回收企業(yè)通過專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備，對舊物品進行拆解、分類和處理，提取有價值的原材料，如金屬、塑料等，為生產(chǎn)企業(yè)提供了重要的原材料供應(yīng)。同時，二手交易市場也在以舊換新政策的推動下蓬勃發(fā)展，提高了資源的利用效率。

　　值得一提的是，以舊換新使各大平臺之間的互聯(lián)互通愈加深入。例如，北京、上海、廣東、浙江、湖北等20多個省份的家電換新活動已經(jīng)陸續(xù)在京東上線，涵蓋了該平臺8個品類的8500多款家電產(chǎn)品。

　　同時，天貓也積極響應(yīng)以舊換新政策，聯(lián)合上千個品牌投入60億元，通過發(fā)放品類券和品牌讓利等方式，進一步提升促銷力度。

　　以舊換新應(yīng)進一步擴大產(chǎn)品范圍

　　目前，部分省市的以舊換新政策正在進行升級，這些升級不僅包括提高財政補貼的力度，還擴展了適用產(chǎn)品的范圍，例如新增綠色智能家電等類別。這一系列措施將進一步激勵消費者積極參與換新活動，為推動可持續(xù)消費和促進經(jīng)濟復(fù)蘇提供有力支持。

　　例如，湖北的消費品以舊換新政策不僅加大了補貼力度，還擴大了適用產(chǎn)品的范圍，家裝產(chǎn)品的補貼上限提升至20000元。甚至，個人消費者即便不更換舊物，也能享受相應(yīng)的以舊換新補貼。

　　在補貼品類方面，增加了對23類家裝產(chǎn)品補貼，例如茶幾、餐邊柜、水槽、龍頭花灑(含淋浴柱)、坐便器等產(chǎn)品均在補貼范圍內(nèi)。其次廚衛(wèi)類產(chǎn)品補貼范圍從此前的23類擴大至51類。蒸烤箱、微波爐、洗碗機、消毒柜、電飯煲等細(xì)分小家電也赫然在列。

　　除湖北省外，重慶市也新出臺了《重慶市加力促進消費品以舊換新實施方案》，對汽車報廢更新、汽車置換更新、家裝消費貸款貼息等三項政策進行了優(yōu)化，此外新增了綠色智能家電和電動自行車的以舊換新補貼政策，旨在更大程度上釋放市場消費潛力。

　　陳麗芬認(rèn)為，各地依據(jù)地方條件和市場情況，逐步加大以舊換新政策的補貼力度，并擴展適用產(chǎn)品范圍。一方面有效激發(fā)了消費潛能，推動高質(zhì)量耐用品進入居民生活，滿足了多樣化的消費需求，增強了民眾的生活改善感。

　　另一方面也帶動了新型產(chǎn)品的銷售，推動綠色消費理念深入人心，激勵更多品牌進行創(chuàng)新，從而促進產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)。

　　在朱勇毅看來，部分省市加大補貼力度和擴展產(chǎn)品范圍的舉措確實展現(xiàn)出政策發(fā)展的一種新趨向。是適應(yīng)市場需求和推動經(jīng)濟發(fā)展的積極舉措，將為市場消費帶來諸多積極影響。

　　想不到的小家電也能以舊換新

　　一些出乎意料的小家電產(chǎn)品也在陸續(xù)響應(yīng)以舊換新的新政策。

　　支先生告訴國是君，他打算在“雙十一”期間購買一款新的智能貓砂盆，查詢后發(fā)現(xiàn)家里的老款貓砂盆居然也能參與以舊換新活動。

　　如此一來，他只需支付原價一半左右，就能將兩年前購買的老款貓砂盆升級為新款帶攝像頭的全自動貓廁所。

　　極限運動愛好者和攝影博主常用的運動相機也能參與以舊換新，以更實惠的價格換購最新的運動相機，提升拍攝體驗，也推動了攝影器材的市場更新。

　　陳麗芬認(rèn)為，隨著市場的不斷擴大和消費者需求的升級，企業(yè)獲得了更多發(fā)展機會。供給端的技術(shù)創(chuàng)新與需求端的產(chǎn)品升級共同提升了企業(yè)的競爭力，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)格局。

　　同時，以舊換新政策也加強了產(chǎn)品的宣傳力度，提高了品牌與消費者之間的互動，增強了用戶黏性。通過積極的市場推廣，企業(yè)能夠更有效地向消費者傳達新產(chǎn)品的價值，激勵他們參與換新活動。

　　朱勇毅指出，以舊換新政策在“雙十一”期間發(fā)揮了重要作用，但實施過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)，需要政府、企業(yè)和社會各方共同努力，采取有效措施加以貫徹落實。相信在多方推動下，以舊換新政策將在未來消費市場中發(fā)揮更大作用。