冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”了：產(chǎn)業(yè)規(guī)模將破萬(wàn)億，如何延續(xù)“爾濱現(xiàn)象”

　　作者：祝嫣然

　　寒冬來(lái)臨，黑龍江漠河剛迎來(lái)了一場(chǎng)降雪，大雪紛飛中的滑雪場(chǎng)又添了些浪漫。11月1日，漠河北極滑雪場(chǎng)2024冬季首滑式舉行，率先拉開(kāi)黑龍江省冰雪旅游季的大幕。

　　廣州游客張先生帶著孩子專程來(lái)到北極滑雪場(chǎng)學(xué)習(xí)滑雪。這是他們第一次來(lái)東北，也是人生第一次滑雪。張先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，對(duì)于南方人來(lái)說(shuō)，在冰天雪地里感覺(jué)太奇妙了，領(lǐng)略北國(guó)冰雪美景的同時(shí)，也能盡情感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的驚喜和刺激�；�雪之余，他們還體驗(yàn)了雪地拔河、雪地足球、雪地摩托，以及和馴鹿合影。

　　北京冬奧會(huì)成功舉辦以來(lái)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨�，“帶�?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近萬(wàn)億元。

　　近日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的有關(guān)舉措。會(huì)議提出，要進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)，提升冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“后冬奧時(shí)期我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫�！�10月29日，國(guó)新辦就哈爾濱亞冬會(huì)籌辦情況舉行新聞發(fā)布會(huì)，亞冬會(huì)組委會(huì)副主席、中國(guó)奧委會(huì)副主席周進(jìn)強(qiáng)表示， 隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超萬(wàn)億

　　張家口崇禮滑雪度假套餐、長(zhǎng)白山度假區(qū)7天純玩游……在今年“雙11”大促活動(dòng)中，雪季預(yù)售訂單量大幅上升，冰雪文旅產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。冰雪研學(xué)培訓(xùn)、器材裝備也迎來(lái)大賣。

　　冰雪旅游熱度逐漸升高，目前各大雪場(chǎng)也已進(jìn)入“開(kāi)板”倒計(jì)時(shí)，滑雪度假村、室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為雙11“囤貨”的熱門之選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，熱雪奇跡推出了499元起全國(guó)8城“酒店住宿+滑雪場(chǎng)門票”通兌套餐等多款新品，截至目前，其在飛豬平臺(tái)官方旗艦店的活動(dòng)成交額比去年“雙11”全程還要高出30%。萬(wàn)科松花湖度假區(qū)等知名滑雪度假村推出了可以自選住宿時(shí)長(zhǎng)的“住宿+滑雪”套餐，部分熱門套餐的預(yù)約率已達(dá)到40%以上。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，平臺(tái)冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%，熱門景區(qū)包括了玉龍雪山、亞雪驛站十里畫(huà)廊、中國(guó)雪鄉(xiāng)、廣州熱雪奇跡、哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、西嶺雪山、太湖龍之夢(mèng)冰雪世界、南山滑雪場(chǎng)和成都熱雪奇跡等。而且，南方游客對(duì)滑雪的熱情似乎更高。

　　周進(jìn)強(qiáng)介紹，后冬奧時(shí)期我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，主要表現(xiàn)為參與人數(shù)范圍大、場(chǎng)地設(shè)施覆蓋廣、賽事活動(dòng)數(shù)量多、輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)。冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，特別是青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)顯著提升，為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣注入了新活力。冰雪場(chǎng)地設(shè)施突破了季節(jié)和地域局限，質(zhì)量不斷提升，類型更加多元，形成了覆蓋全國(guó)、四季布局的良好態(tài)勢(shì)。

　　2024年冬博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2024年的9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元，達(dá)到10053億元，展現(xiàn)了較快的發(fā)展勢(shì)頭。

　　從區(qū)域情況看，中國(guó)南北方各省份均呈現(xiàn)較好的冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+大眾娛樂(lè)”“北上南進(jìn)+主客共享”的冰雪旅游休閑消費(fèi)態(tài)勢(shì)正在形成，跟“爾濱現(xiàn)象”帶動(dòng)?xùn)|北乃至整個(gè)中國(guó)的冰雪旅游熱情有密切關(guān)系，形成更多冰雪旅游的新玩法，產(chǎn)生更多冬季旅游的新組合，尤其是刺激了更多南客北上的新流動(dòng)，極大提升冰雪旅游消費(fèi)的新熱度。

　　根據(jù)報(bào)告，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)：市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)需求將趨向多樣化、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善。冰雪產(chǎn)業(yè)將由技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向區(qū)域協(xié)同，更加重視可持續(xù)發(fā)展�！氨�雪+”將推動(dòng)跨界深度融合，冰雪裝備出海將成為常態(tài)。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)亟待補(bǔ)短板

　　近年來(lái)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)加快普及，冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)由過(guò)去的冰雪旅游“單鏈發(fā)展”格局，向健身休閑、冰雪培訓(xùn)、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、冰雪旅游、器材裝備等“全鏈條發(fā)展”格局轉(zhuǎn)變。

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪企業(yè)總數(shù)量已達(dá)到約三萬(wàn)家，科技創(chuàng)新水平明顯提升，國(guó)家級(jí)“專精特新”企業(yè)名單中也有冰雪企業(yè)的身影。

　　但也存在著一些突出短板。國(guó)家體育總局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的初級(jí)形態(tài)還比較明顯，目前在冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群中，體驗(yàn)式滑雪居多，拉動(dòng)消費(fèi)方面的動(dòng)力有所欠缺。相比發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)人均冰雪場(chǎng)地設(shè)施相對(duì)不足。社會(huì)體育指導(dǎo)員不足，專業(yè)技術(shù)人才如制冰師、打蠟師等各類專業(yè)技能人才等較為匱乏。此外，我國(guó)冰雪裝備器材相對(duì)落后，特別是一些不常開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些裝備器材基本依靠進(jìn)口。

　　為了補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，各地已在積極行動(dòng)。比如，《北京市進(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費(fèi)三年行動(dòng)方案(2023—2025年)》從持續(xù)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪消費(fèi)人口、推進(jìn)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、豐富冰雪賽事多元供給、提升冬奧場(chǎng)館綜合利用效益、提升競(jìng)技冰雪運(yùn)動(dòng)水平、加快推進(jìn)冰雪商文旅體融合發(fā)展等方面提出了24條具體措施，推動(dòng)冰雪消費(fèi)與商務(wù)、文化、旅游、科技、會(huì)展等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，打造冰雪消費(fèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　黑龍江省把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為全省產(chǎn)業(yè)振興四大新引擎之一，專項(xiàng)出臺(tái)《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》《黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”實(shí)施方案》等政策措施，系統(tǒng)推進(jìn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　此次國(guó)常會(huì)對(duì)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作出了具體部署。會(huì)議明確要進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)，廣泛開(kāi)展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，提升冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，發(fā)展冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。

　　在提升冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平方面，國(guó)常會(huì)指出，因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，強(qiáng)化冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值。培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)，加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平，豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪消費(fèi)環(huán)境，健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，例如一些發(fā)展良好的室外滑雪場(chǎng)，它們?cè)谂嘤�冰雪消費(fèi)人群、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)集聚上發(fā)揮著不可替代的作用。同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)是包括新材料、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字技術(shù)等各類高新技術(shù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求和冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)以及高新技術(shù)的進(jìn)步，在冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有潛力培育一大批聚焦專門賽道的專精特新中小企業(yè)。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師馮珺也認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)主體是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量。相關(guān)措施有利于調(diào)配和集中優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)突破我國(guó)冰雪裝備技術(shù)迭代和品牌建設(shè)短板，塑造更為理想的創(chuàng)新生態(tài)和市場(chǎng)業(yè)態(tài)，通過(guò)創(chuàng)新激勵(lì)培育壯大經(jīng)營(yíng)主體的自生能力和發(fā)展活力，以更加自主可控的技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)提升行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，從而切實(shí)增強(qiáng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和競(jìng)爭(zhēng)力。