今年雙11空調(diào)驚現(xiàn)“千元機(jī)”，“虧本”甩賣(mài)原因何在？

　　作者：王珍 

　　“我有點(diǎn)后悔，今年‘6.18’空調(diào)買(mǎi)貴了。”家住廣州的晨小姐告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年雙11空調(diào)更便宜了。記者留意到，今年雙11大促與國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策疊加，有的知名品牌1.5匹空調(diào)的價(jià)格已經(jīng)低至1100~1200元左右，行業(yè)前三的品牌同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格低至1999元。空調(diào)廠(chǎng)商都在搶食“國(guó)補(bǔ)”紅利、沖業(yè)績(jī)，但也有業(yè)界人士擔(dān)心低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)透支后市的需求。

　　國(guó)家平臺(tái)雙補(bǔ)貼下的超低價(jià)

　　11月4日，記者在京東商城看到，許多1.5匹新一級(jí)能效變頻空調(diào)已是“千元機(jī)”，如格力2499元的空調(diào)補(bǔ)貼后1999元，美的2399元的空調(diào)補(bǔ)貼后1999元，海爾2399元的空調(diào)補(bǔ)貼后1999元，小米2199元的米家空調(diào)補(bǔ)貼后1759元，海信1999元的空調(diào)補(bǔ)貼后1599元，長(zhǎng)虹1799元的空調(diào)補(bǔ)貼后1439元，TCL 1699元的空調(diào)補(bǔ)貼后1359元，京燦奧克斯1599元的空調(diào)補(bǔ)貼后1279元，萬(wàn)寶1399元的空調(diào)補(bǔ)貼后1119元等。

　　記者在拼多多、抖音上也看到類(lèi)似價(jià)位的空調(diào)。在拼多多，1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)中，奧克斯華蒜空調(diào)1278元，美的華凌空調(diào)1669元，海爾統(tǒng)帥空調(diào)1549元。在抖音，奧克斯華蒜1699元的大1.5匹空調(diào)補(bǔ)貼后1359元，小米米家1.5匹新一級(jí)能效空調(diào)補(bǔ)貼后1759元。

　　“1200多元已是次低價(jià)，類(lèi)似東寶、申花的1.5匹冷暖空調(diào)做到1150元左右。” 北京紫檀洞見(jiàn)數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜認(rèn)為，目前來(lái)說(shuō)，1100~1200元左右的超低價(jià)空調(diào)主要還是三線(xiàn)品牌有一些操作，主流空調(diào)廠(chǎng)家不太會(huì)持續(xù)出現(xiàn)這樣的超低價(jià)現(xiàn)象。畢竟一二線(xiàn)主流品牌在全國(guó)規(guī)模的以舊換新補(bǔ)貼支持下，價(jià)格方面已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力了。

　　三友環(huán)境董事長(zhǎng)肖友元向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，今年雙11空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)眾多“千元機(jī)”，背后主要有兩方面原因：一方面是有國(guó)家補(bǔ)貼，按今年7月國(guó)家加碼后的以舊換新補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一級(jí)、二級(jí)能效的空調(diào)分別可以獲得20%、10%的補(bǔ)貼；另一方面是市場(chǎng)環(huán)境欠佳，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存多，空調(diào)廠(chǎng)商為了加快出貨，又提供了一些促銷(xiāo)補(bǔ)貼。

　　肖友元說(shuō)，按正常情況，1.5匹三級(jí)能效的空調(diào)一般起碼要1700元，1.5匹一級(jí)能效的空調(diào)一般起碼要1900元。從目前價(jià)格看，空調(diào)“千元機(jī)”有的成本打平，有的是虧本的。

　　“主流平臺(tái)和品牌的空調(diào)價(jià)格，一級(jí)能效產(chǎn)品基本上起碼在1800元左右，雙11有1599元的促銷(xiāo)價(jià)格，國(guó)家補(bǔ)貼20%后，1599*0.8=1279.2元�！� 美博集團(tuán)新聞發(fā)言人告訴記者，“千元機(jī)”多是平臺(tái)補(bǔ)貼和國(guó)家補(bǔ)貼后的價(jià)格，像美博旗下萬(wàn)寶空調(diào)1119元是京東補(bǔ)貼200元加上國(guó)家補(bǔ)貼20%后的價(jià)格，目前工廠(chǎng)沒(méi)有虧本。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析師龍飛介紹，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存還在5000萬(wàn)臺(tái)以上，仍處于較高的庫(kù)存水位，這需要時(shí)間“去庫(kù)存”，所以許多空調(diào)廠(chǎng)家、商家雙11都在“卷價(jià)格”。目前空調(diào)這么低的價(jià)格，主要是企業(yè)想用低價(jià)格的產(chǎn)品型號(hào)來(lái)吸引流量�？照{(diào)企業(yè)目前還是關(guān)心今年的銷(xiāo)售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，明年情況下一步再說(shuō)�！扒г獧C(jī)”從成本衡量，應(yīng)該是虧本的。

　　空調(diào)后市可能會(huì)回歸基本面

　　受?chē)?guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策刺激，今年8月起，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，8月國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量為492.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.1%。10月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1033萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.1%，其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)478萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%。10月21日至10月27日，空調(diào)在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)63.96%、47.08%、11.48%；線(xiàn)下的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)98.81%、82.15%和8.88%。

　　今年雙11，各大空調(diào)廠(chǎng)家、商家積極搶食“國(guó)補(bǔ)”紅利來(lái)沖全年業(yè)績(jī)。第一財(cái)經(jīng)記者11月4日在格力、小米的抖音直播間了解到，除了廣東省，其余省份的“國(guó)補(bǔ)”額度在兩天前已經(jīng)用完。但是，嘗到了國(guó)家對(duì)一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%甜頭的消費(fèi)者，仍然有類(lèi)似的期待。于是，廠(chǎng)家又開(kāi)始新的促銷(xiāo)，小米讓想拿補(bǔ)貼的消費(fèi)者加入微信群，格力則讓消費(fèi)者留意4日該公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠與新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪聯(lián)手的直播。

　　肖友元認(rèn)為，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)尚未徹底復(fù)蘇，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，預(yù)計(jì)市場(chǎng)很難再出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，能夠維持目前的銷(xiāo)量規(guī)模已經(jīng)不錯(cuò)。“以舊換新補(bǔ)貼政策是一針‘強(qiáng)心劑’，短期內(nèi)可以促進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)的復(fù)蘇、刺激空調(diào)消費(fèi)的需求。長(zhǎng)期來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)還是會(huì)回到基本面上去�！�

　　“明年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，主要還是一看天氣情況，二看宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。在以上兩者都沒(méi)有太大變化的情況下，考慮到今年以舊換新補(bǔ)貼造成‘翹尾’效應(yīng)，明年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增幅預(yù)計(jì)將比今年的增幅有所放緩�！迸盱项A(yù)測(cè)說(shuō)，所以不管如何，企業(yè)還是要趁今年以舊換新政策的東風(fēng)，爭(zhēng)取創(chuàng)空調(diào)銷(xiāo)售的新高。

　　一位華南的經(jīng)銷(xiāo)商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施，肯定會(huì)透支后期的部分市場(chǎng)需求。目前從一些零售客戶(hù)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，有30%左右的用戶(hù)不著急送貨，導(dǎo)致這些零售客戶(hù)的倉(cāng)儲(chǔ)面積增加，有的用戶(hù)是提前為明年的需求而買(mǎi)。如果今年“國(guó)補(bǔ)”到年底結(jié)束，明年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更大的考驗(yàn)。