中新經(jīng)緯11月8日電 (林琬斯)近兩月，手機(jī)圈熱鬧非凡。除了iPhone 16系列發(fā)布，一眾國(guó)產(chǎn)品牌旗艦新品也接連上新。而11月，備受關(guān)注的華為Mate 70系列也將登場(chǎng)。

　　手機(jī)廠商為何喜歡扎堆上新？在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，手機(jī)廠商又為何多次提到這個(gè)詞？

　　旗艦新品密集發(fā)布

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的10月，vivo、OPPO、華為、小米、iQOO、一加、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均發(fā)布了新品，其中不少是旗艦機(jī)型。

　　CINNO Research研究總監(jiān)劉雨實(shí)表示，從時(shí)間選擇來看，多家手機(jī)廠商在10月密集發(fā)布旗艦新品，考慮到了“金九銀十”以及雙11的消費(fèi)旺季。這一時(shí)間段是消費(fèi)者購(gòu)買力和消費(fèi)意愿相對(duì)較高的時(shí)期，手機(jī)廠商選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布新品，可以充分利用這些消費(fèi)旺季的流量和關(guān)注度，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示，3C數(shù)碼品牌在天貓雙11集體爆發(fā)，得益于平臺(tái)補(bǔ)貼疊加政府補(bǔ)貼的雙重拉動(dòng)。為支持品牌新品“上市即打爆”，今年天貓推出“超級(jí)新品”計(jì)劃，加大對(duì)平臺(tái)新品的支持，資源投入提升3倍。

　　不少地方針對(duì)3C產(chǎn)品消費(fèi)等發(fā)放了補(bǔ)貼。如10月16日10時(shí)起，湖北在支付寶平臺(tái)投放3000萬元的第二批第三輪“惠購(gòu)湖北”3C數(shù)碼產(chǎn)品線下消費(fèi)券，消費(fèi)者購(gòu)買6大品類的3C數(shù)碼產(chǎn)品最高可優(yōu)惠1000元。10月15日，深圳發(fā)布智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼實(shí)施指引，擴(kuò)大智能家居產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍，新增21個(gè)智能家居產(chǎn)品補(bǔ)貼品類，單件商品補(bǔ)貼金額最高可達(dá)2000元。

　　此外，手機(jī)產(chǎn)品扎堆上新，也與最核心的部件——芯片發(fā)布節(jié)奏有關(guān)系。

　　IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)中新經(jīng)緯表示，今年高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片提前發(fā)布，所以安卓手機(jī)廠商新品發(fā)布時(shí)間也都相應(yīng)提前，產(chǎn)品發(fā)布越早越好，更能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　公開信息顯示，這波旗艦機(jī)型芯片標(biāo)配高通驍龍8至尊版旗艦處理器于10月22日發(fā)布，聯(lián)發(fā)科天璣9400芯片于10月9日發(fā)布。

　　“首發(fā)”成發(fā)布會(huì)高頻詞

　　中新經(jīng)緯注意到，“首發(fā)”“首次”是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在發(fā)布新品時(shí)的高頻詞。

　　有產(chǎn)品首發(fā)亮點(diǎn)在芯片，如iQOO 13首發(fā)搭載藍(lán)晶×驍龍8至尊版芯片和自研電競(jìng)芯片Q2，稱能帶來PC級(jí)游戲視效。小米15系列首發(fā)搭載驍龍8至尊版旗艦處理器。

　　vivo X200系列首發(fā)了天璣9400頂級(jí)旗艦芯片，這是安卓陣營(yíng)第一顆3nm芯片，采用臺(tái)積電3nm工藝打造。

　　此外，vivo X200系列還全球首發(fā)公里級(jí)無網(wǎng)通信，其在無蜂窩網(wǎng)絡(luò)極端環(huán)境下，可通過藍(lán)牙連接實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、遠(yuǎn)距離通信，并支持SOS文字廣播、一對(duì)一語音對(duì)講和文字交流、地圖位置顯示等，在野外科考、災(zāi)害救援等場(chǎng)景中具備使用價(jià)值。

　　有手機(jī)產(chǎn)品首發(fā)亮點(diǎn)落在AI功能。如華為nova13系列首發(fā)搭載AI最佳表情功能，可自動(dòng)從連拍合影中抓取出每個(gè)人的最佳表情；榮耀Magic7系列首發(fā)AI操作系統(tǒng)MagicOS 9.0與AI智能體YOYO智能體，可精準(zhǔn)理解用戶意圖，主動(dòng)、智能、個(gè)性化為用戶提供服務(wù)。榮耀Magic7系列還首發(fā)專業(yè)通信芯片HONOR C2，通過AI使能，弱網(wǎng)場(chǎng)景下手機(jī)信號(hào)可提升20%。

　　還有手機(jī)新品強(qiáng)調(diào)在外觀設(shè)計(jì)上的首發(fā)。OPPO Find X8系列首次將超輕薄直屏設(shè)計(jì)帶入影像旗艦，薄至7.85mm，輕至193克。iQOO 13采用2592Hz全亮度高頻調(diào)光和全球首發(fā)安卓OLED圓偏振光，顯著降低眼睛疲勞和干眼癥狀。針對(duì)手機(jī)屏幕戶外強(qiáng)光場(chǎng)景看不清等問題，一加13首發(fā)第二代2K東方屏，第二代東方屏全球首發(fā)“太陽顯示”技術(shù)，可以根據(jù)不同的環(huán)境光強(qiáng)度來智能匹配顯示效果，并根據(jù)環(huán)境色溫精準(zhǔn)還原色彩表現(xiàn)。

　　手機(jī)新品為何強(qiáng)調(diào)首發(fā)概念？劉雨實(shí)表示，手機(jī)廠商在發(fā)布新品時(shí)強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”的概念，主要是為了突出新品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。通過強(qiáng)調(diào)“首發(fā)”，手機(jī)廠商可以向消費(fèi)者傳遞出新品在技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能等方面的領(lǐng)先地位，并往往輔以“聯(lián)合開發(fā)”概念進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)同，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買欲望。

　　“最近密集發(fā)布的手機(jī)新品的首發(fā)集中體現(xiàn)在技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能等方面的升級(jí)�！眲⒂陮�(shí)觀察到，如最近發(fā)布的手機(jī)新品采取新一代處理器驍龍8至尊版、天璣9400等，或搭載更高亮度、頻閃更低、綜合水平更先進(jìn)的OLED屏幕，更高素質(zhì)的攝像頭、更強(qiáng)的AI模型等；另外功能方面的升級(jí)，如快充與大容量電池、生物識(shí)別技術(shù)等，以及設(shè)計(jì)上采用更輕薄的材料、更耐用的屏幕保護(hù)技術(shù)以及獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)、顏色選擇等。

　　從首發(fā)到首店

　　科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys在10月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到3.099億臺(tái)，是自2021年以來表現(xiàn)最強(qiáng)勁的三季度。這得益于各大智能手機(jī)品牌積極推出的具有較高性價(jià)比的新產(chǎn)品組合，以及更新周期和消費(fèi)者信心增強(qiáng)。

　　明確的市場(chǎng)回暖信號(hào)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布的旗艦新機(jī)表現(xiàn)不俗。

　　vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示，10月發(fā)布了X200系列和iQOO13系列兩款旗艦產(chǎn)品。X200系列首銷全渠道銷售額突破20億元，銷售額達(dá)到上一代的200%，刷新了vivo的歷史紀(jì)錄。

　　此外，vivo旗下子品牌iQOO的iQOO13系列于10月31日開售。vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，開售30分鐘，iQOO13系列銷量超iQOO12系列上市首日的全天銷量。

　　眼下正值消費(fèi)電子旺季，疊加雙11促銷，據(jù)了解，vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列、榮耀magic7系列、iQOO13等超20款3C數(shù)碼頭部品牌新品集體在天貓雙11期間首發(fā)。

　　10月14日晚8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售。天貓方面提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首小時(shí)，小米、vivo等42個(gè)數(shù)碼品牌成交同比去年翻倍。10月21日晚8點(diǎn)，進(jìn)入正式開賣階段，天貓多個(gè)3C數(shù)碼品牌銷售開局破億。其中，蘋果開售僅5分鐘，成交金額便超過了10億。華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交也迅速破億。

　　消費(fèi)的火爆不僅體現(xiàn)在爭(zhēng)搶線上首發(fā)，還體現(xiàn)在線下門店的開拓。

　　OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示，國(guó)慶黃金周期間，OPPO開設(shè)了業(yè)內(nèi)首個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的手機(jī)旗艦店，吸引年輕消費(fèi)者線下打卡、提升消費(fèi)體驗(yàn)，其“OPPO｜一加旗艦店(貴陽萬象城店)”在10月1日至7日期間，客流量超萬人，手機(jī)銷量超400臺(tái)。

　　上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，OPPO預(yù)計(jì)，截至2024年底，OPPO將在全國(guó)各大城市擁有超過6000家門店，包括旗艦店、高級(jí)體驗(yàn)店和體驗(yàn)店。

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