突然退市！斯凱奇在華營收增幅連續(xù)下滑，專家稱價格策略“尷尬”｜宅男財經(jīng)

2025-05-09 15:03:38 中新經(jīng)緯

　　【宅男財經(jīng)｜專家面對面】據(jù)報道，本周，以生產(chǎn)運動休閑鞋類知名的美國鞋業(yè)巨頭斯凱奇公司同意被巴西私人投資機構(gòu)3G資本公司收購，在上市二十多年后退出市場，轉(zhuǎn)為非上市企業(yè)。

　　斯凱奇為何突然宣布退市？時尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對中新經(jīng)緯宅男財經(jīng)分析有以下幾個原因：第一，股東覺得斯凱奇現(xiàn)在的市值表現(xiàn)不見得是最理想的，與以前的百麗在香港退市私有化存在相似之處；第二，創(chuàng)始股東或者現(xiàn)有股東對斯凱奇未來的發(fā)展不看好，想趁現(xiàn)在套現(xiàn)“走人”；第三，當下全球供應(yīng)鏈不確定，會對斯凱奇的經(jīng)營成本、供應(yīng)鏈成本以及物流的配發(fā)等帶來不可預(yù)估的影響，也可能對未來市值管理，包括上市公司本身要求更高；此外，也不排除現(xiàn)有的經(jīng)營管理層找到了更好的資本來接盤。

　　據(jù)新京報報道，2007年斯凱奇正式進入中國市場，憑借適中的價格和舒適的穿著感，斯凱奇在中國市場也迅速收獲大批消費者。然而斯凱奇在中國市場的增長態(tài)勢自去年起出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，在華營收增幅已連續(xù)三季度下滑。

　　對此，程偉雄表示，斯凱奇原來的定位策略是比安踏、李寧高端一些，比耐克、阿迪達斯低端一些，是一種中位價格策略，既滿足了國內(nèi)消費者對國際品牌的需求，又保持與國際品牌的差異化和優(yōu)勢。

　　程偉雄指出，但是當下，整個戶外運動市場發(fā)生根本性的改變，線上線下互聯(lián)互通已經(jīng)成為一種趨勢。本土運動品牌崛起，促使很多譬如耐克、阿迪達斯等國際運動品牌，進一步擁抱數(shù)字化營銷，做市場策略的下沉。價格徹底調(diào)整之后，斯凱奇的既不高又不低的中位價格就有點尷尬。此外，很多戶外國際品牌在中國市場慢慢取得份額，也給斯凱奇帶來沖擊。

　　程偉雄認為，斯凱奇未來在中國發(fā)展，乃至在全球市場重新布局，可以圍繞舒適科技做好文章�！耙驗樵谥袊酥寥澜纾槍夏晔袌鍪孢m穿著還沒有頭部品牌出現(xiàn)，這對斯凱奇來說是新的機會�！�

　　(責(zé)任編輯董湘依制作鄭錚宅男財經(jīng)出品)

來源：中新經(jīng)緯

編輯：鄭錚

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